Тренд на ностальгию превратился в отдельную культуру: сегодня модницы охотятся не за редкими сумками, а за плюшевыми зверьками Labubu 拉布布 (lā bù bù) от китайского бренда Pop Mart. У них мягкий мех, забавные лапы и вечно оскаленная улыбка — острые на вид зубки придают облику немного хулиганский шарм.
От детской книжки к витринам Pop Mart
Автор Лабубу 拉布布 (lā bù bù) — художник Kasing Lung. Он родился в Гонконге, вырос в Голландии, живёт в Бельгии и впитал скандинавские сказки и восточно-азиатскую поп-культуру. В 2015 году Lung выпустил детскую книгу «The Monsters»: там впервые появилась девочка-монстр Labubu. В 2019-м художник подписал контракт с Pop Mart, и через четыре года на полках появились первые «слепые» коробки — Exciting Macaron. Цвет фигурки внутри увидеть невозможно, в каждой серии прячется секретная версия.
Поворотный момент: k-pop и соцсети
Коллекция «выстрелила», когда певица Lisa из Blackpink показала подписчикам свою зубастую мини-банду. К середине 2024 года Labubu стали абсолютным хитом Азии. На рынках появились подделки «Лафуфу» — футболки, игральные карты, даже наклейки. Популярность превратила Pop Mart во второй самый продаваемый коллекционный бренд мира после LEGO.
Почему все сходят с ума
- Быстрый дофамин. Открыл блайнд-бокс — всплеск эмоций, как от «Киндер-Сюрприза».
- Маленькие серии. В каждой коллекции до десяти фигурок: Лабубу-йог, разноцветная радуга, коллаборация со «Спанч Бобом» — собрать «полный сет» реально.
- Гиперболизм. Больше монстриков — круче образ. На сумках подвешивают сразу по нескольку, кладут в карманы, сажают в мини-кресла в машине, московские рестораны подают десерты в форме Лабубу, а на китайских свадьбах их бросают вместо букета.
Популярность вышла из-под контроля
В Великобритании магазины Pop Mart временно закрыли офлайн-продажи: очереди к автоматам Roboshop слишком длинные, безопасность клиентов под угрозой. Онлайн-продажа продолжает работать. В Китае вход и выход Pop Mart расположены в разных концах зала — покупатель должен пройти мимо каждого стенда, а охранники на входе отбирают напитки, на выходе проверяют чеки и сумки с купленными Лабубиками.
Итог
Labubu 拉布布 (lā bù bù) — пример того, как мультикультурная иллюстрация, сила соцсетей и грамотно выстроенный «слепой» продукт создали мировой феномен. За шесть лет девочка-монстр из книжки стала символом модного дофамина, а ностальгия по детству превратилась в рынок, где один плюшевый зверёк вызывает очереди длиннее, чем за новым смартфоном.
